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文/易北辰

去年5月28日，一直深耕移動業務的網秦發布移動娛樂戰略，秀色秀場成為戰略核心產品。如今，一年過去，秀色秀場不僅運作的可圈可點，而且在當下的直播大潮下，其正在打造的移動娛樂大生態更是充分打開了網秦的想像空間。

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2015年5月28日，網秦發布移動娛樂戰略，秀色秀場成為戰略核心產品

直播未火之際網秦秀色秀場已經火了

對於秀色秀場，我們既可以將其視為一款主打真人美女帥哥娛樂交友的社群平台，又可以將其看作一個基於移動網際網路的真人秀場和時尚美女互動平台。

由此可以看出的，是秀色秀場的兩個關鍵詞，社群、互動。可以說，在秀色秀場，是社群推動了互動，也是互動成就了社群。具體來說，秀色秀場提供的是實時在線直播服務、以及展示美麗、才藝、表演等粉絲娛樂互動服務。打開「秀場」不難發現，其中包含「同城」、「新秀」、「萌妹子」等類型以供用戶篩選。可以說，秀色秀場是在直播未火之前，就已經火了起來的秀場直播平台。對此，有數據可以加以佐證。網秦2016年第一季度財報顯示，網秦移動增值服務業務營收大幅提升，其中秀色秀場直播業務迅猛增長，其營收同比增長319.9%。而從2015年全年來看，秀色直播業務就增長了951.6%。由此可見秀色秀場的成功及其爆發力。

秀色秀場兼具秀場直播的雙重屬性，主打的是移動娛樂，提供的是在線直播和粉絲娛樂互動服務，這樣一款產品，其成功是水到渠成順其自然的，因為移動網際網路、娛樂、直播、粉絲、互動，這些關鍵詞的合體已經足以讓秀色秀場火爆到一塌糊塗。

然而，對於已經取得的成功，秀色秀場並沒有止步不前，而是選擇了更具挑戰性的戰略目標，那就是打造移動娛樂生態，以連接線上線下的方式，坐實其在秀場直播領域的領跑者地位。

直播火了之後秀色秀場秀出差異化玩法

直播的火仿佛是一夜之間，說2016年是直播年亦不為過。不過，對於眼下熱鬧非凡的直播市場而言，實際上也是分三六九等的。其中，有以遊戲、電競為主的直播平台，有以教育為主的直播平台，有以明星名人為主的直播平台，也有不在少數的以真人秀為主的直播平台。

面對如火如荼的直播市場，秀色秀場抓住機遇，大打差異化玩法。去年底，秀色秀場打造的全新娛樂欄目《女神駕到》贏得了樂視的鼎力支持，該節目在樂視平台播出後吸引了大量粉絲的關注，秀色秀場的內容競爭力和對粉絲的吸引力、品牌的聲量提升都顯而易見。不僅如此，秀色秀場還成為《中國好聲音》第五季福建海選賽區的「網際網路合作夥伴」，與中國好聲音攜手基於秀色秀場平台打造視聽盛宴，2016中國好聲音全國城市海選福建省賽區巔峰對決在福州市貴安國際大劇院拉開戰幕，秀色秀場進行了全程直播。而最近，秀色秀場更是斥資贊助安徽衛視《星動亞洲》節目，成為其「指定特約APP」。

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秀色秀場專門設置了中國好聲音專區，為中國好聲音進行海選直播。

這環環相扣的行動背後，實際上是秀色秀場的差異化玩法使然。具體來說，是秀色秀場O2O戰略下的蛋。通過與各大電視台等線下機構合作，秀色秀場做到了線上與線下的連接，以O2O的方式來玩轉秀場直播，此舉可謂是一石二鳥，既在當前直播熱中抓住了放大自身平台和品牌影響力的機遇，又以差異化的O2O做法夯實了作為秀場直播領跑者的根基。

不僅僅是直播秀色秀場要做的是移動娛樂生態圈

在中國新媒體數據調研機構速途研究院發布的《2016年Q1秀場直播市場報告》中，網秦秀色秀場位居秀場直播平台熱度第三名。由此可以說，網秦以秀色秀場為核心的移動娛樂戰略無疑是成功的。而網秦並不滿足於此，而是要傾力打造移動娛樂大生態。

易觀智庫在《中國秀場娛樂市場專題研究報告2016》中指出，秀場娛樂平台網紅主播多以身材、姿色、才華出位，贏得瘋狂「金主」追捧，加之工會組織和經紀公司包裝，成為網紅主播。網紅主播意味著高人氣、高流量和高平台粘性，網紅主播日漸成為秀場娛樂平台優質IP。

而秀色秀場要打造的移動娛樂生態，正是要以直播IP的打造為抓手。為了打造更加優質的直播IP，秀色秀場已經開始對入駐平台的主播進行專業化的指導和培訓，而更重要的是，如前所述，秀色秀場還把線上的直播延伸到了線下，與眾多電視台、娛樂節目、影視文化企業展開合作。由此，一個移動娛樂生態圈已經雛形顯現。而隨著這種打造優質直播IP的做法不斷深化，線上與線下的連接不斷加速，秀色秀場的移動娛樂生態圈就勢必會越做越大，越來越強。

一個可以支撐的數據是，據易觀智庫《中國秀場娛樂市場專題研究報告2016》預測，2016年的秀場娛樂市場規模將高達100億元。由此不難預見，秀色秀場的想像空間才剛剛打開，其移動娛樂生態圈的打造將有著更大的價值潛力可挖。

作者：易北辰，80後作家，暢銷書《讀懂移動網際網路時代》作者，生態自媒體。

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