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海外也有直播，但國內直播市場最大的不同在於「利益化」和「網紅化」

「中國13億人每人給你1塊錢，你就成億萬富翁了」。這已經不止是一個段子，這樣的故事幾乎每天都在中國的「主播」們身上上演。

國內直播和國外直播市場相比，最大的不同在於利益化和網紅化。按照在線直播平台「鹹蛋家」聯合創始人劉曉光的觀察，「在國外我喜歡這個女孩，我就看她直播，跟她聊天，就是一個社交功能，國外的直播平台做得都很輕，而我們是要給主播錢。」

娛樂直播平台YY也給出了一組數據，這個平台僅在2015年一年就賣出了400多萬輛虛擬座駕，觀眾送給主播的棒棒糖達到了100億個——這些虛擬禮品大都需要觀眾花真金白銀購買（帳戶充值），再加上廣告、周邊產品的收入，去年YY直播營收規模達到33億元人民幣。

從雲服務平台、CDN技術論壇到網際網路行業會議，都不可免俗的開始討論直播，在月初時尚媒體ELLEMEN主辦的DreamMaker-創想家盛典上，幾家直播平台關於「直播藍海在哪兒」的討論最為熱烈。曾經的PC秀場、遊戲直播代表著上一個時代，移動直播平台開始進入產品和資本大戰，很多垂直細分的領域都開始融入直播功能。

電商：直播新場景眼下直播的火熱不禁讓人們聯想起短視頻。但事實證明，無論是國內還是國外，獨立的短視頻公司的生存處境都很艱難，更多的是寄生在社交媒體和視頻網站中。直播功能對社交媒體和視頻網站來說，都是對原有業務的有益補充。直播就像文字、圖片、短視頻一樣，是社交媒體里的又一個能拉升活躍度的維度。對於視頻網站來說，本身就包涵點播和直播是兩種形態。

直播會不會像短視頻一樣，很難獨立生存發展？之所以有這樣的懷疑，不僅僅因為短視頻的前車之鑑，更重要的是直播火爆的離不開瘋狂的燒錢，當沒錢可燒的時候又會怎樣？虎牙直播每月的帶寬開支超過5000萬元，韓國歐巴宋仲基不久前直播了200萬粉絲在線的見面會，業內人士認為僅這一次直播的帶寬費用就高達6000萬人民幣。

與此同時，我們看到了猶如當年的短視頻應用一樣，直播平台奮力挖掘自身的社交屬性，花椒宣布不再做單純的直播平台，要做媒體屬性的社交平台。也看到了電商和直播結合在一起的無限可能。

隨著網購人口紅利的褪去，電商的活躍用戶持續高速增長的泡沫也跟著破滅。大大小小電商都遭遇了流量瓶頸，不僅阿里這樣公司缺流量，垂直電商唯品會、聚美也同樣缺流量。幾乎所有的電商都開始做直播了，成為了直播行業一道獨特的風景線。在那場被稱為史上最無聊的「小米Max究竟能待機多久」的直播後，作為中國第三大電商平台的小米網推出了小米直播App，相繼辦了幾次線上的新品發布，大部分電商的做法是在原有的App之內添加直播頻道。

電商為了獲取流量不僅造出了各種各樣的節日，更是在去年「雙11」搞了一場直播晚會。其實，電商做直播的目的很單純，導流賣東西，視頻直播可以看作是電視購物的升級版。消費者並不需要商家去勸說購買商品，而是希望能真實展現商品的特性，由他們來判斷是否適合自己。視頻直播不僅能夠完整呈現商品，更重要的場景更加輕鬆還可以實時互動。「今天有很多真實的內容。真實和移動和的結合，這是個關鍵，離開這個東西就沒有發展。」新榜聯合創始人陳維宇如是說。

移動直播順應了時間碎片化的特點，並具有很強的消費屬性，這對於想讓買買買貫穿用戶生活的電商平台來說是一個很好的輸出口。北極光創投董事總經理姜皓天表示，

「你會有一個時間段，不想從事任何通常意義上「高大上」的事情，只是把這幾分鐘愉快地度過，也不可能去看個電影或是電視劇；現在你有了一個新的選擇就是看直播。直播節目的節奏比較慢，隨時點進去就能看，不用管前面講了些什麼。」

這或許可以解釋，為什麼移動直播的女性付費用戶比例很高，因為購物需求更旺盛這和之前的秀場模式里主要付費的是男性客戶有很大不同。

電商和直播的結合不僅能給電商導流，還給網紅如何保證持久熱度開了一劑良藥。儘管網紅有著很高的熱度，但似乎除了papi醬、艾克里里以外讓人能夠記住的名字並不多。很重要的一點就是直播內容沒有延續性，在品勝副總裁王澤旭看來只有跟商品、品牌關聯起來，才能有延續性。「今天晚上點開幾個網紅的直播間關注排排名高的網紅，過20天以後再看這群人還有幾個在線？賣東西比收禮物更有持續玩下去的可能。」

財經直播的新機會...

這是一張廣為傳播的圖片，誇張的展示了「直播平台數量已達到200家」。

直播平台內容正越來越同質化，平台也開始思考如何更垂直、更專業化的問題。財經直播，是這個領域裡的一個新物種。

如果說電商直播是電視購物的升級版，那麼財經直播就是電視炒股節目的升級版。

作為最早進軍財經直播領域的知牛財經，在其平台上聚集了一批投資顧問和投資達人，通過視頻直播的形式，為用戶提供股市講解、投資策略等知識。

知牛財經方面告訴鈦媒體記者，他們和廣發證券、首創證券等多家金融機構就投資諮詢、經紀等業務達成深度合作。商業變現方面，除了延續YY的收取粉絲禮物打賞模式，還有包月的拜師費，用戶付費後可以獲得更具針對性的服務。目前，每天已有超過5000人通過知牛財經觀看視頻直播，開通的頻道數量也已超過4000個。

說到知牛財經的前身，很多人很熟悉——YY直播平台上的財經頻道。

財經直播為什麼能從YY的一個頻道變成一個獨立的公司？從某種層面上說，財經領域是最適合做直播的。

首先，它具有信息量大、瞬息萬變的特點，因此用戶要求信息的交流量大、效率要求高、準確率高，多人視頻直播互動無疑是最理想的交流方式。但是，這種直播互動方式對硬體和技術的要求很高，簡單概括起來就是視頻傳輸、音頻傳輸、壓縮文件包，但想要保證視頻穩定、不延遲並不容易。知牛財經CEO莫文剛告訴記者，「依然有很多人是從QQ群、微信群，甚至從證券營業部大戶門口獲取信息，他們的信息獲取是方式是非常落後的。券商、基金投資諮詢公司都願意跟我們合作，因為我們的商業模式和他們本來的職能之間是互補的。」

和秀場直播不同，財經直播並不是碎片化的，財經直播用戶普遍有較長的在線時長，未來可能會成為很重要的一種媒介手段，替代掉現在的財經門戶網站、財經電視節目等。想要滿足專業化的用戶，就意味著要提供專業化的服務。真正讓莫文剛感到力不從心的是去年上半年，「剛開始的時候就覺得它是個工具，但是後面你會發現股民的需求是不一樣的，他們需要的信息的形式也是不一樣的，還有就是要符合政策不能違規以及做好風控，真的很專業。所以，我們引入了很多券商的高端人才，做我們項目的合伙人。」

映客、花椒在內的多家直播平台也在窺探財經直播這片藍海，關鍵問題在於很難整合到原有的App中。對於一個想看美女直播的人來說，刷著刷著突然刷出了K線圖，用戶顯然不會買帳。對所有想做財經直播的平台來說都是一樣，除了先前積累的直播技術是通用的，其他方面幾乎等同從頭再來。

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