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隨著移動終端技術的日新月異,用手機看網紅直播成為了年輕人最IN的娛樂方式,與幾年前流行於網絡的遊戲直播不同,如今只要網紅夠紅,直播睡覺都有人看。在入這行前,沒人會想到真會有人這麼無聊,不僅願意看她直播吃東西,還願意為此付錢。網絡直播正在進入全民時代。大量用戶進入這個領域,大量的網紅也在這期間收穫大量粉絲。網傳一些直播網站的「頭牌」,月入能達到百萬級,事實是否是真的這樣呢?偏執君今天就帶你走進直播的黑色世界:...
女主播大秀熱舞
1.天價女主播
近來有傳言稱,網紅主播的收入堪比一線明星———此前網絡上流傳的一份「某直播平台金牌主播價目表」顯示,「身價」最高的主播簽約價已達到一月200萬,也即是一年2400萬元。
「每天穩定在公司指定的直播平台直播3小時以上……底薪加提成月收入2萬以上。」這是58同城上的一則主播招聘信息。從該網站頁面上顯示的信息來看,已有百餘人投遞了簡歷。
對於普通人來說,進入網絡直播行業的門檻的確非常低,只需要一台電腦和一個帳號即可進行直播,而利用手機軟體,更是能夠實現隨時隨地直播。在高收入的「誘惑」下,也使得一些年輕人對網絡直播行業趨之若鶩。這究竟是高薪的「糖衣炮彈」,還是事實確實如此?
目前「網紅」主要有以下幾種變現方式:
植入式營銷。「網紅」在網絡平台上「發跡」,隨後在此平台上藉助自身廣闊的影響力植入廣告,從而獲得廣告收入,目前顯著表現在微博大V和視頻主播紅人。業內人士認為,「網紅」推廣已成為電商營銷的大舞台。目前網紅電商的品類集中在女裝和化妝品,數據顯示,在2015年的淘寶平台上,排名前十的女裝類網店,有六家都是網紅開的。
與平台分成。通過粉絲的狂熱打賞,電競圈一些「女神」級別網紅的身價甚至要用億元才能計算。一些網絡直播平台的明星主播也通過收穫粉絲花錢購買的虛擬禮物與平台分成而獲得巨額收入。網絡平台藉助「網紅效應」也賺得「盆滿缽滿」。艾美諮詢集團報告稱,2015年中國大陸線上直播平台數量接近200家,網絡直播的市場規模約為90億元,隨著整體市場的爆發,預測2016年市場規模將會有102.4億元。
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(實際上,我們能看到達到月薪百萬級的網紅類主播也不過屈指可數,大量投身主播行業的年輕女性仍然掙扎在底層,收入並不高,每月底薪1000塊,再加上網友送禮物的抽成,每個月能有2000塊的收入。)
2.觀看人數造假
對於直播平台的觀看人數,很多人都知道水分很大,但是大到哪種程度,似乎並沒人能講的太清楚。
直播數據注水是行業潛規則,直播間中的很多「人」都是機器人「殭屍粉」。不僅粉絲能刷,禮物也能刷。直播中網紅主播得到用戶贈送的禮物,有一半都是這些主播的運營團隊扮作「託兒」送的。一些不明真相的吃瓜群眾往往在從眾心理下跟著「對刷」,送主播禮物。
在偏執君看來,這跟房地產開發商在新盤開售時花錢請人去現場當「託兒」看房是一個道理,房間人少,就不能帶動房間的氣氛,主播的人氣上不來,用戶也就不會送禮,刷的禮物越多,主播的排名越靠前,曝光度越高,就越能成為網紅。現在,周龍輝的公司有10多名運營人員,幾乎一人對接一個直播平台,旗下主播在平台上開播,運營人員就會進入房間幫忙刷人氣。
之前著名LOL娛樂主播小智在接受採訪時也曾說過,直播人數造假其實是很容易的,內行人透漏給偏執君:直播間人數是不是在線人數,而是人氣值。大概的計算方法是這樣的:
大概半個小時以內的,只要點進來,就算一個人數,換句話說就是半個小時左右的點擊量,這個點擊量,短時間內並不隨著時間的變化而衰減,然後再乘以一定的倍數。
其實也可以這樣理解,基本所有的平台的人氣值基本都是一段時間內的點擊量再乘以一定的倍數,而不是我們之前所認為的,在線觀看的人數,再乘以一定的倍數。
這樣或許就可以解釋,當年微笑在直播時,為什麼有13億人觀看了。。。...
13億人再同一直播間
(13億人!?中國才多少人口。。。說不定在看直播的人數算上了你家裡年過半百的老父親以及正在吃奶的小寶寶呢!)
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