金瓶梅視訊專屬主播

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Houseparty 絕對是2017年被社交創業者們反覆提及的高頻詞彙。這款由直播鼻祖 Meerkat 團隊推出的移動端視頻群聊產品，上線不久就躥升到了北美 App Store 榜單前三。新的交互形式放大著行業對新一代社交帝國的想像，國內也陸續出現了開PA、現在視頻、Loops 等數十款類似產品。

36氪發現，in 近期也在公測自己的視頻群聊新功能」臉趴」。不過，臉趴並不是把 Houseparty 直接搬到了 in App 當中。

在臉趴上，每個群聊房間都有一個負責發起話題、運營討論氛圍的房主；而在人數限制方面，不同於強調熟人關係的 Houseparty 類產品往往把群聊人數上限控制在 10 人內，創始人黑羽向36氪表示，雖然臉趴還在內測，但預計每個房間都可容納 100 人左右。

「大房間+房主」的玩法不免讓人想到秀場直播間。但黑羽認為兩者的邏輯還是很不一樣的，在 in 內部，團隊稱臉趴為「篝火模式」。

對比來說，單純的秀場只突出主播、大土豪兩類人，其餘用戶的存在感是很低的，極度中心化；但臉趴的核心內容並不是主播或房主，而是希望在線上營造出一群人圍著篝火玩鬧閒聊的場景。那些希望表現自己的人是「被篝火照亮」的人，他們可以選擇打開攝像頭讓房間裡其它人看到自己，或者通過語音參與話題討論。以 in 的測試，一個房間內的活躍分子不會超過 10%，即 100 個人里 10個左右，不會讓聊天環境顯得過於混亂。

「陌生人視頻聊天用戶心理門檻很高，但臉趴不打算鼓勵用戶都把攝像頭打開。」黑羽說，「一定有些比較開朗的用戶會這麼做，但對於更多的用戶來說，進入臉趴房間更像是尋找陪伴，聽別人唱歌、一起寫作業、一起看恐怖片 …… 害羞的用戶可以通過彈幕、點讚的方式參與進來。」

...黑羽透露，現階段臉趴還處於調試階段，暫不考慮商業化，但未來「臉趴很可能是 in 上的重點模塊，會逐步開放打賞、虛擬禮物等變現功能。」根據 in 於2016年底發布的最新財報，去年 in 總收入超過 3700 萬人民幣，仍處於虧損狀態。如果參考陌陌，以直播來盤活平台上的既有流量，或許能為 in 帶來更有想像力的錢景。

本月 in 三周年之際，公司方透露 in 平台註冊用戶已經破億，其中 75.3% 為 95 後，83% 是女性用戶。黑羽認為，in 來做臉趴的優勢有幾點：首先，用戶年輕、對視頻產品接受度高；且女性用戶就是社交產品中的流量核心，而用 in 的妹子非常多。除此之外非常重要的一點，過去三年中，in社區中已經沉澱了豐富的用戶信息，因此，用戶在臉趴里認識後，就能通過彼此的個人主頁來增進了解，容易進一步發展，這些都是 in 做社交的大前提。

但是一直說自己對標 Instagram 的 in ，為什麼「突然」開始做社交了？

關於這個問題黑羽表示，in 的定位用一句話來說，即 Camera Social Company。從貼紙工具應用，到圖片社區，再到上線短視頻和現在的臉趴，in 一直在沿著這條線走，臉趴只是在視頻層面將 in 從異步帶入了實時階段。

「in 一開始是讓用戶記錄生活，但此後我們從種種數據中發現這些年輕用戶其實也有很強的表達慾望。比如 in 一些生活類的話題熱文經常能引起用戶探討，比如初戀是怎麼結束的、女生該不該追男生等等。in 上有 200 萬長尾熱門話題，目前臉趴上的房間主題就是從這些熱門話題里挑出來的。」

in 團隊認為，臉趴之外，Camera+Social 還能碰撞出更多有趣的社交場景或形態，去年 in 在線下投放的照片印表機 Redbox 就是其中之一。截至目前，Redbox 已經進入全國十幾個城市，其中杭州 80%、鄭州 50%、上海 20% 的商場裡都能找到 in 的印表機。在黑羽看來，這些設備不僅能把 in 的 IP 植入線下，成為流量的又一入口；Redbox 項目也成為了 in的主要營收手段。

根據 in 提供的數據，去年 Redbox 共計列印照片 4000 萬張，項目本身已經盈利。2017 年 in 計劃鋪設新設備 1 萬多台，全公司目標營收 2 億人民幣。

「相機是現實生活和虛擬世界的轉接口。從這一點出發，未來幾年 in 還會玩出更多新東西。」黑羽說道。

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