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創業最前線北京站特約記者胡蒲蘭

責任編輯：Linda

本文系作者原創，轉載請標明來源

最近一年來，直播變了，不再是滿屏的網紅臉和大長腿，也不再是「吃飯、睡覺、打豆豆」的無聊直播。逗比、有創意的各類內容以及短視頻開始在各個直播平台上湧現。

除此之外，直播平台還攜手電商，玩起了跨界；入水社交領域，玩起了視頻交友……從各大直播平台在2017年的動態來看，這一屆的直播平台多少有那麼一點「不務正業」。

「不務正業」的這一屆網絡直播平台們近日，一個叫「碰碰」短視頻社交功能在花椒悄然上線，而就在此前，花椒還為其新推出的6.0版本專門召開了發布會，新增MV短視頻和「開趴」功能，主打視頻交友的「花椒」取代「花椒直播」，開趴和碰碰的上線標誌著花椒正式開啟視頻交友模式。

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圖：花椒直播新增功能碰碰與MV短視頻

其中，新增的「開趴」功能讓用戶可以隨機進入「開趴大廳」的房間，與陌生人或好友同步互動交流，將傳統直播一對多的互動模式升級為多對多，實現連接真實的人與人，解決用戶的交友需求。

此外，在花椒直播應用的「附近」功能中，除了以往的「直播」，還增加了「新鮮」和「附近」的分類，用花椒直播聯合創始人兼CTO韓三普的話說，就是「打造短視頻版的朋友圈」。

而「MV短視頻」的功能則讓用戶可以選擇音樂之後拍攝短視頻，與抖音直接對標，但又不至追求抖音酷炫的視覺效果，更突出「MV」的功能。

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其實，花椒的轉型並非突然，梳理其近一年的版本記錄不難發現，花椒在2016年底就已經開始著手布局短視頻業務：

2016年底，花椒上線「小視頻」功能；

2017年1月，推出「拜年小視頻」，邀請明星參與；

2017年3月，分享花椒小視頻有驚喜獎勵；

2017年5月，「錄製直播小視頻」上線，新增錄製並分享小視頻任務；（錄製直播間的小視頻）

2017年8月，上線小視頻打賞功能；

2017年9月，6.0全面改版，新增MV短視頻、「開趴」功能；

同樣有野心的還有陌陌，陌陌新上線的8.0版了採用模塊化入口的形式展示「附近的人」、「點點」、「直播」等功能，陌陌還一口氣在首頁引入了「快聊」、「狼人殺」、「派對」三大實時視頻社交功能。

於是，8.0版本之後，主打LBS社交的陌陌變成了一個「陌陌+Tinder+Houseparty+狼人殺+Monkey」的結合體，有種把多種熱門視頻社交創業項目一鍋燴了端上桌的即視感，這也是陌陌這一次改版被業界點評「用力過猛」的主要原因。

另外，主打遊戲直播的鬥魚直播從去年開始就加碼綜藝板塊，YY也宣布開啟去直播化戰略。可以說，一時間，國內的頭被直播平台們都講起了直播之外的故事。

直播平台集體轉型，場外故事終究屬於老司機直播平台紛紛講起場外故事的原因很簡單，直播平台在用戶層面都有焦慮。據中國網際網路信息中心（CNNIC）統計顯示，2017年上半年，國內網絡直播用戶規模和在網民中的整體占比與半年前相比出現明顯下降趨勢，如何保證用戶留存問題一直考驗著各大平台。

同時，目前的直播平台主要通過流量廣告、虛擬物品等業務創造收入，但這遠遠談不上穩定，而且也很難覆蓋高昂的推廣成本、帶寬成本和主播簽約成本。而監管趨嚴亦是不小的挑戰，近期諸如紅杏直播、蜜桃秀等18款應用的查處更是充分證明了這一點。

更為重要的是，投資人的邏輯變了，幾乎所有頭部直播公司都在試圖跟上投資人的邏輯。

如今，投資人看中的不再是只做純直播那一套，而是即時視頻交友、PGC自製綜藝、造星計劃等新玩法的想像空間，這一切因素，都導致直播平台的「不務正業」。

但要想講好場外故事並非易事。視頻交友的核心思路是通過產品滿足用戶交友的需求，打通用戶交友的渠道和場景，傳統的直播平台都是仰視交友，只有主播1對多的交友模式，而上億級別的用戶交友需求很難被滿足，包括素人交友、同好等圈層文化難以在直播平台繁衍，而視頻交友模式顯然可以增強用戶體驗提升用戶粘性，無疑可以讓直播平台走得更遠。

有業內人士表示，縱觀整個直播行業，在近段時間內關於資本層面或者主播競爭層面的事情越來越多，這其實已經暴露出了行業的疲態：

一方面是平台方在為自己尋找出路，另一方面則是內容競爭乏力，只能爭搶所謂人氣主播。但在更換平台之後，往往之前的風光就又不在。

直播行業進入了轉型的拐點，誰能夠做出突破性的產品進步，誰才能真正的擺脫目前直播行業的瓶頸。從這個角度來說，花椒等頭部直播平台在產品端的突破或許會成為直播行業新的風向標。

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