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我是一個重度遊戲愛好者，不知不覺間也成了忠實的遊戲直播觀眾。雖然不曾給任何主播送過禮物，但每天回到家第一件事就是打開某魚的直播，不管看不看一定會放着。我就這樣一直看着直播平台、看着主播、看着彈幕...這次和大家小聊下我所認為的直播。

...直播的本質大家現在都說，直播很火。其實這句話是錯的，並不準確。為什麼？讓我們先看看直播的本質。

直播的本質是什麼？它的本質不過是一種技術手段，是一個工具，將實時發生的事件打破空間的限制，同步展現給所有人。

比如傳統的賽事直播，NBA/世界盃，你不用買票去現場，你也可以感受到賽場的瞬息萬變，和全世界一起去期待那個未知的結果。

比如美女秀場，大家都喜歡美女，大家都喜歡和美女調情。只不過以前需要買門票去夜總會看美女表演、給美女送花籃，聽美女說句謝謝XX總。而現在你只要能上網就ok。（其實早在直播出現前，就有原始形態的美女秀場了。沒錯！那就是QQ裸聊！）

比如遊戲直播，玩遊戲的人，其實都愛看別人玩，就像街邊下象棋的老頭周圍總會站一群人觀看一樣。像我這種學前班就去街機廳看人玩旋風快打的人來說，遊戲直播絕對是強需求。

明白了吧。火的並不是「直播」，火的是「賽事/公開看美女/看人玩遊戲」這樣的事情。這些強需求的事情因為以前沒有有效地觸及用戶手段而沉默了。就像是藏在大山裏的金礦，並不為人所知，而現在有了直播這種「挖礦」手段。

直播玩的是什麼本質上說，直播還是一種視頻內容。無論是賽事、美女、遊戲，觀眾最終看的還是內容。那麼相較於傳統的視頻內容而言，直播玩的是什麼呢？

1.永遠新鮮的內容

對於傳統的視頻內容而言，更新真是太痛苦了。綜藝節目要先錄製、電視劇一年也只夠播一季、電影更是可遇而不可求。而對於遊戲直播而言呢，新內容只需要點擊「再來一盤」即可。雖然可能都是同一件事情（比如玩英雄聯盟），但是每次都是新鮮的內容（每一局遊戲都是不一樣的狀況）。尤其是像爐石傳說這種「節目效果滿分」的遊戲，直播內容都還可以再匯總加工成每周一期的搞笑集錦。

2.無壓力/碎片化

看直播，內容簡單，沒有前因後果，即看即走。你可以在打遊戲等組隊的時候看，也可以在遊戲死亡等復活的時候看，也可以在吃飯的20分鐘看。不像看電影，看了就要一個半小時，不像看電視劇，看了第一集還有30集等着你。所以直播是一種最沒有壓力的視頻內容。

3.社群歸屬感

「<----------<< GoDV的箭來了，讓一讓」

「神抽靠什麼傳播」

這樣的梗，不知道有多少人看得懂，但看得懂的人一定倍感親切。因為當你把這樣的彈幕發出來，無意識間，就給自己打上了標籤。當你看到別人也在發這樣的彈幕是，你就會給他也打上同樣的標籤。就會覺得，原來世界上還有這麼多的「自己人」。從而產生出一種社群歸屬感。

就像是兩個聊天聊high的女生，我們經常會看到這樣的場景:

「你知道那個XXX」

「啊啊啊我知道，我超愛的！」

「啊啊啊啊，我也是！」

然後兩個女生就雙手握在一起，視如己出。但是現實這樣的事情並不多見，因為平時大家接觸到的人並不多，有機會交換觀點的就更少。但在十幾萬人的直播間裏，十幾萬個觀點都通過彈幕顯示在螢幕上事，你能迅速找到你的同類，並加入他們。通過彈幕一起宣洩屬於你們的標籤。彈幕是個好發明。

個人直播最後說下PR滿天飛的個人直播，我並不看好。

因為像美女直播和遊戲直播，是有着實際的線下場景（這意味着滿足了現實的需求），通過直播將其放大。同時遊戲直播又搭上了電競發展的順風車，再加上twitch9.7億美金被收購，使其成為資本青睞的對象，所以火了起來。而個人直播，並沒有對應現實場景，也沒有順風車可搭，僅靠資本的支持來創造需求，會有些乏力。

當然，直播是一種很好互動手段，所以不少平台會選擇請娛樂明星來直播這樣的手段。但並非長久之計，一方面請明星費用不菲，另一方，這些明星從來不乏與粉絲互動的手段，直播只是互動手段之一而已，並不能成為殺手鐧。

直播的話題展開會有很多，內容、互動、節目效果等等，說來就話長了，改天在和大家討論。這次就表達個觀點先。

P.S.就像美國淘金熱，最後做牛仔褲的發了財一樣。直播作為一種優質互動手段，一定會成為標配。如果可以提供標準化的直播接入服務，一定可以大賺一筆！

#專欄作家#KHan，邦妮合伙人，微信公眾號：ikhanzhao，人人都是產品經理專欄作家。曾因找不到工作誤入產品坑。創業失敗2次，任不知道如何可以成功，但知道怎麼會失敗。長期關注電商、020領域，擅長從無到有打造產品。

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