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如果說去年是視頻直播的探索期，那麼今年，視頻直播則真正開始爆發，尤其是在社交層面。

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近日，繼Twitter推視頻直播應用Periscope後， Facebook也正式開放了直播功能Facebook Live，扎克伯格還直言，直播是目前最讓我感到激動的事。這是要將視頻直播社交捧起來的節奏啊。不僅如此，國內陌陌最新版本主推了視頻直播功能，視頻直播的代表性產品映客、美拍也頻繁與明星或綜藝進行直播合作。

一時間，視頻直播社交似乎成了今年的社交趨勢。

往前回顧，我們能發現，2014年還是國內短拍產品扎堆的一年——新浪投資的秒拍、騰訊推出微視、美圖推出的美拍；2015年，短視頻分享的熱度漸漸退卻，更具有實時互動性的視頻直播形式嶄露頭角；而今年，隨著大企業的布局，以及VR技術的運用，視頻直播開始占據用戶日常。

目前，視頻直播成為下一個社交熱的趨勢越來越明顯。從視頻直播本身的屬性來看，在社交、遊戲等領域都具有鮮明的優勢和特色。

視頻直播包括了聲音、圖片、文字、等多樣的表現形態。視頻直播相比較早前相對單一的表達方式，信息表達和傳播更加充分、有趣，而且具有很強的實時互動性。如今，行動網路的主流用戶群體已經變為90後00後，他們喜歡直接表達自我，對視頻直播的需求更加旺盛。因此在用戶和市場環境方面，視頻直播占據很大優勢。

現在國內常見到的視頻直播形式，主要有三種：垂直內容直播——主要體現在遊戲、體育、娛樂直播領域，如鬥魚、熊貓TV、YY直播等；視頻直播社交——根據場景不同，大致可以分為全民社交直播和婚戀交友直播，如美拍、映客等；新聞直播——一般常見於新聞現場、泛娛樂資訊直播等方面。

其實，整個視頻直播行業，最早還是開始於垂直內容的直播形式，尤其是遊戲直播。遊戲直播早前在國內火過一段時間，據了解，當時最有人氣的直播平台當屬YY，依託的是YY語音客戶端，同時也衍生出了許多風格各異的主播。但這種客戶端形式，限制了玩家直觀快捷的觀看需求，後來逐漸被網頁直播替代。

如今的幾大遊戲直播平台，鬥魚TV、熊貓TV、虎牙直播等，也不再局限於遊戲直播，更是涵蓋了體育、綜藝、娛樂等多種直播內容。加上融合了彈幕等多樣化、社交性元素，整個行業獲得了突破性增長，並且大規模蔓延到社交領域。

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不過，儘管視頻直播作為一個新興的模式，影響了很多相關行業和領域，但是，由於這種表現形式的自由度高，難管理等特殊屬性，這一產業的發展還凸顯出了不少問題。

首先就是法制監管。在垂直內容直播領域，情況並不樂觀——近日，鬥魚、熊貓TV、六間房等多家直播平台因涉暴涉黃一起被文化部查處。文化部還發布公約，要求各平台主播實名認證，且不為18歲以下用戶提供主播註冊通道。

視頻直播，經過好長一段時間的蠻荒式增長，可以說是亂象頻現。特別是在遊戲直播方面，涉黃涉暴爆出的問題頻繁不斷，像影響很大的某平台女主播直播「啪啪啪」、男主播「直播造娃」等事件。

而這樣的危機也體現在社交領域，為了提高關注度，用戶產生的裸露暴力等直播視頻同樣泛濫。尤其是VR技術在這一產業的應用，更加滋生了很多敏感性問題。

雖然現在相關部門對移動直播施加樂更為嚴厲的制度，並推出了技術管理體系，但要徹底杜絕靠擦邊球集聚人氣的招數，卻不是那麼容易。嚴苛、規則化的管理，治理的更多是表面問題，要促進視頻直播產業的良性發展，或許還要從內容生產監督、用戶激勵措施，以及商業模式等方面進行探索。

其次就是內容待創新。有人吐槽直播平台是喝水吃飯成標配，事實上也確實如此。雖然大大小小的視頻直播產品風格不盡相同，但內容還是普遍趨於同質化。

UGC（用戶原創生產內容）的模式，在國外發展相對成熟。但是國內用戶卻沒有視頻隨時拍攝和分享的習慣。而且，不同於圖片文字形式，一些用戶對於直播呈現自我可能還有一定的抗拒心理。因此不管是在行為頻次，還是內容質量和創新方面，都欠突破。平台除了需要培養明星網紅等帶動型的用戶，還需要激勵草根用戶生產內容。

而為了優化和篩選可觀性內容，平台還需要加強內容的垂直分類和興趣化標籤化管理。或者實行推薦機制，進而優化觀眾和用戶的體驗。以精彩和個性化的內容吸引用戶，提高用戶黏性。

除此之外，直播內容還充斥著很多營銷行為，不小心就會變成了一個導購平台或是廣告專區。這一方面，也需要平台優化和健全內容管理。

另外，由於直播視頻對時間、清晰度、流暢度等的要求較高，視頻直播在寬頻速度和終端配置技術體驗方面，對一些中小平台，具有一定的制約。

總之，在視頻直播迎來大勢的今天，這些普遍存在問題依舊不容忽視。不過，即使如此，隨著國內寬頻價格的降低和網速的提高，以及VR軟硬體技術的逐漸成熟，基於視頻直播，甚至整個流媒體的盈利模式還是有很大的想像空間。VR帶來的臨場感和沉浸感，勢必會推動視頻直播迎來一輪新的發展。在國外，Facebook的Live視頻直播功能已經普遍應用於新聞媒體行業，而在國內，視頻直播也已經上升到了戰略層面。不管是在社交方面，還是遊戲、體育、娛樂等方面，視頻直播都有希望獲得突破性增長。

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