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視頻直播並非近幾年才出現，早在網際網路剛剛開始的時候，以9158為代表的秀場直播模式就已經出現。直播平台經歷了從PC秀場直播到遊戲直播，再到泛娛樂直播、移動直播的過程，而如今迎來直播的大時代，各路投資人勇闖紅海。誰能游得更久，游得更遠？文化中心基金為您仔細梳理目前「視頻直播」業態的各細分項。

按照服務對象的不同，視頻直播又可被分為To-B和To-C兩種。但這些不同的視頻直播類型，只是在服務對象和產品形式上有區別，在實現的技術手段上是沒有太大本質區別的。

·To-B （B即Business ）是指將直播服務提供給企業的形式，比如各種企業常見的視頻會議。視頻會議的視頻部分從本質上也可算是視頻直播的一種。

·To-C （C即Custumer）是指將視頻直播服務提供給普通用戶的形式。這種形式在網絡生活中很常見，又可以分為一對一和一對多。

A.一對一是指視頻源從一個人傳輸到另一個人，常見於視頻通話和聊天，比如Facetime、Skype的視頻通話、微信及QQ的視頻通話功能，近兩年也被用作證券公司網上開戶的視頻驗證。

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B.一對多是指視頻源從一個人傳輸到多個用戶，這種形式即我們常說的「網絡視頻直播」。

國內外發展程度不同：中美在To C 方面差異不算很大，但在To B方面差異顯著(見下圖)。前些年中國To C還在瘋狂抄襲美國的模式，而現在已經有抄襲中國本土模式的美國產品獲得風險投資。

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To B 產品更重商業利益：B即Business，「錢」對To B 產品的重要性不言而喻。大家習慣了To C 產品的免費，但卻更習慣付費的To B 產品。做To C產品時，「用戶」、「體驗」、「競品」、「轉化」等詞語常被提及;而To B產品更多被標籤的是「商業化」、「客戶」、「收費」等詞語。

根據目前市場上各個直播平台的主打內容，又可以分為以下六個種類：

1.秀場直播

秀場直播是國內最早的直播形式，主要內容是各路美女表演唱歌跳舞等才藝。最早期(之一)是韓國的視頻聊天社區「十人房』，後被國內的傅政軍發現，於是便在國內做了一個類似的視頻聊天社區9158，這也是國內最早的秀場直播平台。後來呱呱、YY語音、六間房也涉足這個領域，這三家就是國內第二批視頻直播平台。

在2012年底至2014年YY和天鴿互動(9158母公司)分別上市後，中國的網際網路公司和投資人突然發現視頻直播這一領域蘊藏巨大商業潛力，於是從2014年起國內掀起了秀場直播平台的開發熱潮，到目前為止，已有無數家大小公司涉足這個領域，這個市場也成為了一片巨大的紅海。

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目前涉足秀場直播的公司和產品主要有:優酷的來瘋、網易的BoBo、酷狗的酷狗繁星、樂視的甜心寶貝、愛奇藝的奇秀、人人網的我秀、騰訊的QT星主播、杭州米絡的KK唱響、微播、以及無數的中小秀場。

2.電子競技（遊戲）直播

電子競技直播(即通常所說的遊戲直播)，最早的產品是美國的Justin TV在2011年推出的新品牌Twitch，用來進行遊戲視頻的直播，但這種直播形式被國內公司和投資人注意到則是三年後的2014年前後，先是傳出Google要收購Twitch，而後8月份Twitch正式被亞馬遜公司以9.7億美元收購。

在亞馬遜收購Twitch時，Twitch的流量在全美僅次於Netflix、谷歌、蘋果，排在第四，高於Hulu、Facebook這些我們所熟知的流量大戶。

...自此，國內又掀起了大搞遊戲直播平台的熱潮。反應最快的是鬥魚TV、戰旗TV、2014年初便成立;第二批的是YY的虎牙TV、騰訊遊戲競技平台TGA搞的下TGA直播(後又和PLU遊戲娛樂傳媒合作更名為龍珠直播)、搜狐的17173遊戲直播、新浪的看遊戲、網易的CC、杭州米絡的KK直播; 再住後就是更多後知後覺的中小公司殺入這個領域，又一次搞出了一個紅海。

...在進入2016之後，這股競爭的氣氛愈演愈烈，從資本角度，在團購、O2O、手游等浪潮過去之後，資本開始扎堆直播產業，據不完全統計，截至目前，中國在線直播平台數量已經接近200家，根據遊戲觀察的統計，2016年Q1，僅1000萬元以上的融資就發生了7筆。

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3. 移動直播

視頻直播的第三個階段是只有智慧型手機端、而無電腦及網頁端的移動全民直播。這種直播形式最早是2015年2月份美國一家創業公司上線的Meerkat，上線後幾周內便拿到了1200萬美元的風投。同年3月份，Twitter以近1億美元的價格收購了涉及同樣領域但還未上線的Periscope、並於3月底上線運營，同時禁止了Meerka對Twitter用戶的抓取。緊隨其後是Facebook也宣布將要涉及這一領域。2016年3月初，也就是Meerka上線的一年後Meerka執行長宣布，由於面臨著Twitter和Facebook等科技巨頭的強大競爭壓力Meerka決定放棄直播視頻社交網絡業務。

國內第一批拷貝這個產品的是北京蜜萊塢和花椒團隊，他們先後於2015年下半年上線了類似產品。

北京蜜萊塢最早期同時上線了兩款功能相似的產品: 蜜live和映客，初期的想法是蜜live面向國外、映客面向國內，但現已集中推廣映客。

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花椒團隊是幾個在美國留學的90後，其中有人認識360的人，因此產品一做出來就被360收購了。

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再往後就是更多的移動直播產品被做出來。這類產品的特點是開播門檻較低，比如秀場類直播必須要簽約公會、遊戲直播必須要上傳一系列身份證明，而移動直播則只要註冊一個帳號、人人都可以進行直播。另外，移動直播產品和前兩個直播還有一些不同，就是它又被細分成了幾個不同的使用場景。具體如下:

3.1 移動全民直播

這個子類型的產品起源就是Meerka，國內代表就是映客和花椒。最初也是模仿Meerka的模式，以視頻社交作為產品方向(即繼文字社交、圖片社交、小視頻社交後的第四個社交模式)，但估計是秀場類直播的現金流誘惑在國內的網際網路公司深入人心、加之這種直播模式一直難以實現用戶付費、再加上國外的抄襲對象也沒有出現像Twitch那種的巨額收購，所以這些公司紛紛把內容又引向了美女直播，形成了一個個產品形式接近Meerkat，而運營邏輯、內吝偏好和商業模式偏向秀場的「中國式特色」移動直播產品。

3.2社交（及電商）軟體直播

這個子類型最初的產品思路應該是來自Twitter的Periscope，即社交化的視頻直播。主要的代表是陌陌內嵌的直播功能以及Blued(一款男同性戀社交軟體)內嵌的直播功能。在此方向上，淘寶及其他一些電商平台也紛紛打算做一個「買手直播」的功能，嵌入其主體APP。

3.3手游直播

這個子類型產品本質上還是遊戲直播，只是只選擇了遊戲中的移動端手游，這樣的好處是避免了電腦遊戲直播那高昂的帶寬費用(手機畫面要求的帶寬低)。如果說名存實亡的移動直播還能靠美女主播們直播賺錢，這類手游直播估計只能靠手游分發賺點錢勉強餬口了。更不用說鬥魚TV之類的平台也都紛紛上線了手游直播的版塊(即便不考慮遊戲直播平台的移動端上也是有手游分發功能的)。

4.體育直播

這類產品初期主要直播各種體育比賽，後來又加上了各種棋牌遊戲。形式上跟鬥魚之類的遊戲直播最為接近。這類直播的產品目前是最少的，已有平台上的用戶也是最少的。代表APP例如章魚TV。

5.活動直播

這類直播主要播放各種現場舌動，在美國基本都是YouTube之類的視頻大站在做，國內做這種產品的公司也很少。

估計原因有三:

一是國外沒有這類產品的上市或被收購案例，關注的人少;

二是直播現場活動要求團隊有著相當的人脈資源；

三是直播這類活動需要的牌照最多。

另外，這類直播跟前四種已經有了本質的不同，因為它已經不是前面那些以主播為中心、以圍觀用戶付費虛擬禮物為主的商業模式了，而是一種無主播、不和用戶產生交流、更接近傳統電視直播的一種模式，它有著完全不同的商業模式，其實已經不能算是我們常說的那種「視頻直播」了。

這類直播目前主要有三種形式:

5.1. 對各種講座、峰會以及商業活動進行直播，主要代表是微吼直播。

5.2.是對各種演唱會的直播，優酷、樂視等大型視頻網站都有這類直播，此外騰訊的龍珠音樂也涉足這一領域。

5.3.是各大視頻站自辦的直播活動，如優酷直播的羅永浩大戰王自如。

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上周轟動一時的萬科股東大會就進行了網上直播

6.攝像頭直播

這個類型最早起源於美國的DropCam，是基於無線網絡的攝像頭，具備網絡直播、網絡存儲、雙向通話等功能，用戶可以通過桌面瀏覽器、iPhone或者Android客戶端查看DropCam所拍到的畫面，自2009年起便開始銷售這類產品，在美國主要被用作嬰兒監控攝像頭。

2014年6月，谷歌旗下的Nest公司宣布，以5.55億美元的現金價格收購Dropuan。2014-2015年，國內主要開發的公司有聯想、360、小米、百度、網易等，其中把直播畫面放上網的有360小水滴直播、網易青果直播、百度雲直播，內容主要是旅遊景點、中小學教室、車間廠房、撰廳廚房、廣播電台、街道路況等。

視頻直播發展到一定時間是需要行業規範化、深入化，從業者們所需要傾注更多的專注度。

規範化包括：

1）直播內容需更加正規。涉黃觸及法規底線的內容肯定不是長久之計。經過一輪媒體轟炸之後，各直播平台的自律程度已有所加強，監管層也將會深入對這一領域的規範管理。

2）版權。目前很多直播平台的主播用的是盜版的飾品、作品等等，這個擦邊球也不能長久維持。隨著對直播內容的繼續細分，既要對直播內容進行梳理，又要注意對形式進行擴展。比如，吸引更多的明星來做客等等。而個人主播端也需要逐步引入專業團隊進行節目製作，包括平台自身的活動策劃、主播和觀眾的互動、長期的節目策劃和製作等等。

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最後，再來說說商業化盈利模式。

這也是最難的一點。不管是YY，還是鬥魚這種平台端，目前基本上都是倚靠一些上遊資本在做支撐。而主播端，吸引人氣也就是起了一定的綿薄之力，花錢的粉絲也是如此。相比於一般的網站，用戶在鬥魚等直播平台的觀看時間會長一些。因此，一個贏利點就出來了，那就是廣告，這一傳統媒體或者是門戶網站一貫的主要盈利方式。目前，直播平台大多數都是和遊戲廠家合作，未來隨著直播平台的多樣化，廣告的植入渠道也會豐富。未來盈利空間還是比較可觀。

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視頻直播市場競爭已經進入白熱化狀態，市場競爭極為激烈，投資人勇闖紅海的同時，還是擦亮眼，謹慎為妙~

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